作者：陳安妮, 彭諾曼出版社：商周出版出版日期：2025-08-21語言：繁體中文 ISBN/ISSN：9786263905993裝訂方式：平裝頁數：240頁開數： 21 x 14.8 x 1.45 cm開類別：精選書展 > 社會議題/研究
作者簡介陳安妮Annie Chen PhD在倫敦任教的行銷學教授，出生於台灣的瘋狂愛貓人士。白天躲在象牙塔裡教書寫論文，晚上化身「偽」網紅，在社群媒體臥底，以研究之名，觀察網路創作者的日常，以及什麼樣的短影音才會爆紅。熱衷探索美食、品嚐咖啡、拍照剪片。人生理想是住遍全球五星飯店，在裡面喝咖啡、剪影片。IG：@Canninglondon彭諾曼Norman Peng PhD出生於台灣，倫敦大學皇家哈洛威管理博士，現任行銷學教授，平日搭飛機通勤於倫敦與蘇格蘭之間。專長奢侈品與服務研究，興趣是觀察微網紅、分析貼文策略，並說服自己這一切都是為了學術。
☆〞快來加入行銷學教授安妮阿姨的五星級社群媒體華麗探險——保證讓你不虛此行！☆〞★－:+:－:+:－寫了那麼多行銷策略論文，當網紅應該難不倒我吧？－:+:－:+:－★大學教授隱姓埋名，親自下海經營社群媒體。不只是一場網紅實境秀，更是一趟自我發現與重生之旅。為什麼十個學生有十一個想經營自媒體？倫敦的行銷學教授潛入社群平台，展開一場臥底實驗。沒想到，她竟然有點上癮！這本書是她經營自媒體五年的經過：看似華麗的實驗，實則充滿對現代生活的洞察。她看懂了流量背後要付出的代價，也看懂社群媒體如何改變了我們的價值觀與自我認同。在現實與人設之間遊走，她試著不違心地參與，不失真地觀察，不忘保持幽默感。這是一段有時優雅，有時狼狽，教授拎著愛馬仕開著保時捷做田野調查的真實故事。寫給在社群媒體滑過、笑過、焦慮過的每一個人。
你是否對「社群媒體影響力」感到好奇？本書將揭開網路名氣背後那些令人意想不到的祕訣、操作技巧與幕後觀察。快來加入行銷學教授安妮阿姨的五星級社群媒體華麗探險——保證讓你不虛此行！——倫敦大學皇家哈洛威學院行銷教授Chris Hackley兩位作者以敏銳的觀察力與具體融入網紅與社群平台的情境，剖析當下社群平台如何影響現代社會的人。不僅揭露社群網路平台背後的邏輯，也提醒現代的人，應如何在訊息密集交流的生活中，應如何保持獨立判斷的思維與素養。對於嘗試理解社群溝通運作方式的朋友，絕對值得期待。——世新大學校長陳清河匯流紀元，人人都可以是自媒體，網紅成了二十一世紀傳播、行銷研究新現象，紅，還要「爆紅」，中間學問大了。本書以類田野方式呈現，作者文筆生動，人物、地點、情境，你（妳）可能熟悉，也可能感覺新鮮。想紅，想爆紅，方法千萬種，成癮或者去掉癮頭，開心做自己，有沒有愛馬仕，who cares？——台灣匯流研究學會理事長彭芸在報導文學的書海中，我所看過迷人作品都有幾項共同特點。首先，作者總是親身入局，去體驗跟自己身分、職業、地域不同的角色扮演。其次，作者都有隻生花妙筆。最後，作者們都還能擁有做學術田野調查者般的犀利眼光。本書就是這樣具有文字好讀，娛樂十足與媒體觀察三種成效皆備的好書。——前今日新聞董事長，現任姊妹淘網媒社長黃群仁
生活中許多事物都是短暫的——物質財富可能煙消雲散，甚至一夕之間被奪走，但深刻的「體驗」卻是真正屬於你，誰也無法剝奪的資產。無論是留學、移民，或是海外壯遊，還是像我一樣嘗試成為「偽」網紅，每一次的選擇或經驗都是一場獨特的冒險。然而，要放下既有的安穩生活、工作或責任去追尋新體驗，從來不是件容易的事。因此，這本書想做的一件事，就是讓你能在沙發上、通勤途中，或是睡前放鬆的片刻，輕鬆跟隨我這位行銷教授兼地球資深觀察員（叫我安妮阿姨也可以）的腳步，一同見證我過去幾年以「偽」網紅身分，在社群媒體世界進行的「臥底」觀察。在這趟旅程中，我踏遍了上百家倫敦的五星級飯店，數不清的豪華餐廳，添購了許多的拍攝道具（包含一輛保時捷、幾個愛馬仕包包、空拍機，以及多件有七十年以上歷史的古裝衣服與配飾），差點落入詐騙陷阱，甚至因為過度投入而數次進出醫院。這些經歷，有些光鮮亮麗得不太真實，有些則充滿了現實的殘酷。我將這些經歷一一記錄下來，衷心希望你會喜歡。雖然這是一個關於在英國倫敦和社交平台Instagram的故事，但我想揭示的卻是我們這個時代共通的數位生活樣貌。因為網路世界將各個城市角落緊密地連接了起來。書中探討的社群經營邏輯、演算法的影響與使用者的心態，早已跨越了平台的界線。無論是Facebook、TikTok，還是台灣大家最近常用的脆（Threads）；世界各地的使用者與數位內容創作者其實都在上演著這個故事的不同版本。我甚至期待，透過我的「倫敦偽網紅經驗」，能為你的生活體驗增添更多思考的色彩。當然，社群網路的世界既深又廣，我所能觸及以及呈現的不過是冰山一角，也可以說滄海一粟。這個領域日新月異，每個內容創作者的策略也各有千秋。我只是透過自己的方式，試圖拆解其中一小部分的運作邏輯，並分享這段旅程中的真實所見所聞。